“网红”还需“长红”“流量”更要“留量” -手机版亚博

哈尔滨火了！打开手机，满屏都是“尔滨”的昵称。因把游客宠上天，哈尔滨成为继淄博之后又一个“泼天富贵”的“网红”城市。

长江后浪推前浪，一代新人换旧人。就在哈尔滨享受全国网友万千宠爱的同时，山东淄博可能正体验着世态的炎凉？在去年春天短暂火爆了两三个月之后，淄博就迅速淡出网友的记忆。据《中国新闻周刊》报道，自去年“五一”假期过后，淄博烧烤的热度很快冷却，游客没那么多了，烧烤店营业额下降了，不少店铺甚至贴出“转租”信息。

淄博烧烤最热的时候，全国人民纷纷“进淄赶烤”。一些地方政府也组团前去考察，以期从淄博烧烤中找到能让本地晋升“网红”的密码。但“网红”终究是“网红”，仅仅不到半年时间，淄博烧烤就迅速降温。

热时冷思考，冷时热思考。在哈尔滨正火、淄博已冷的情况下，我们不妨就淄博烧烤的“热”和“凉”，做一个“冷”与“热”的探讨。

淄博烧烤为什么突然热起来？有人说得益于当地的营商环境和烧烤本身的美味。我觉得有些牵强：当地营商环境并非那一两个月变好的，淄博烧烤多年来更是一直存在，为什么偏偏就在去年春天火了呢？个人认为，淄博烧烤之所以火，除了当地优良的营商环境外，还与网络时代的传播特点有关。

网络时代，不断有人出于各种目的，热衷于“造星”，热衷于推出一个又一个“网红”。小到一个人，大到一座城，都有可能在一夜之间爆火。网络时代还有另一个特点，那就是火得快凉得也快。网友的兴奋感很短暂，往往在疯狂追逐一个热点后，又很快开始追逐下一个热点。近年来，山东农民“拉面哥”、四川牧羊少年丁真等，都经历过这种过山车式的体验。淄博烧烤的火，从本质上和“拉面哥”、丁真并没有太大的区别，很大程度上也不过是被网友或者网络推手推出来的。

明白了网络时代的传播特点，我们既没必要把淄博烧烤捧上神坛进行吹嘘，更没有必要为它的“凉”而长吁短叹。淄博烧烤由“热”转“凉”，不过是自身价值的常态化回归。

知道了这些，我们就无须把哈尔滨捧成神，它大概率会和淄博一样，随着网友的兴趣点的转移而“凉”下来。同时，哈尔滨更应该对“红”有着清醒的认识——爆红并非已做得尽善尽美，很可能是网络世界的又一次“造星”而已。哈尔滨也好，淄博也罢，应该做的是想办法将“网红”变成“长红”、“流量”变成“留量”。

在这一点上，开封夜市、南京夫子庙夜市、北京东华门大街夜市、重庆洪崖洞夜市等，可提供一些参考。这些夜市火了数百年，依然风采不减。如果说淄博烧烤是“网红”，这些夜市无疑就是“长红”；如果说淄博烧烤赢了一些“流量”，这些夜市一直拥有的却是“留量”。这些夜市为什么能红数百年而不衰？因为它们不是被流量推手捧红的，而是靠一天天、一代代不断提升自己、最终积累成好口碑而红的。它们的骨子里，是代代相传下来的文化基因。它们一直爆火，是所在城市的人们一代代努力传承、赓续的结果。和这些夜市相比，淄博烧烤等“网红”可能缺的就是这样的积淀。如何一以贯之地优化营商环境，如何在激烈竞争中打造独特品牌，如何提升本地文旅的品质和服务，是淄博烧烤更需要努力的方向。

网络时代，很多地方政府都在与时俱进，积极触网。在不少地方文旅文创深度融合的方案里，也都有打造“网红经济”的设想。当“网红”、赢“流量”固然重要，但千万不要目光短浅，为了一时的“红”而忽略了对质量和品质的打造。无论是文旅项目，还是名吃美食，还是夜经济，都需要高质量的产品做支撑、良好的体验做保障。很少听说开封夜市、南京夫子庙夜市等夜市去争当“网红”，但它们一直都是全国人民心中的“网红”，一直都有着源源不断、不请自来的“流量”。